腾讯互动娱乐是如何发展起来的?

腾讯互娱(IEG)旗下四大实体业务腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影视和腾讯游戏均是为泛娱乐这一策略服务的。 腾讯动漫腾讯文学:腾讯动漫内容渠道主分版权引进和国漫打造两种,储备...


  腾讯互娱(IEG)旗下四大实体业务“腾讯动漫”、“腾讯文学”、“腾讯影视”和“腾讯游戏”均是为“泛娱乐”这一策略服务的。

  腾讯动漫&腾讯文学:腾讯动漫内容渠道主分“版权引进”和“国漫打造”两种,储备了大量优秀国内外动漫,腾讯文学则与盛大文学整合成为阅文集团,同样在网文内容上占据优势。IP的内容源头来自动漫和文学,这两大实体业务保证了内容的源源不断。不过,内容不应当只是单独发展,还应当是多角度、多思路开发,这就涉及到和影视及游戏的IP联动。

  腾讯电影:腾讯电影一是通过“连接”的作用,通过互联网平台连接广大用户、专业人才、技术等等,并用此产生的信息指导电影的投资制作等环节;二是在腾讯游戏、动漫、文学平台上的海量IP中选取适合被改编成影视作品的内容进行孵化,通过影视作品扩大明星IP的影响力。

  腾讯游戏:腾讯游戏同样也在逐步加强游戏与文学、动漫、影视业务的共生融合,这一点可以从腾讯和刘慈欣、南派三叔、7次围棋世界冠军得主古力先生等合作上看出苗头。比如和南派三叔在“《勇者大冒险》明星IP”上的合作。

  这就很明显可以看出,四大实体业务在“泛娱乐”概念上是相辅相成的关系。腾讯动漫和腾讯文学,作为内容产业的重要源头,给泛娱乐的IP需求提供了大量内容;腾讯影视则通过大荧幕的传播广度,放大IP的大众影响力;腾讯游戏负责促成用户对IP保持持续的情感黏着,同时实现IP的商业变现。

  早在2011年,腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思。2014年04月21日,腾讯在京举办腾讯互动娱乐年度发布会,“腾讯互动娱乐”首次作为品牌主体,系统发布了全新的“泛娱乐”战略。

  近年经过逐渐完善,“腾讯互动娱乐”已经形成腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团(腾讯文学)、腾讯影业、腾讯电竞5大业务板块。除此之外,在腾讯庞大的泛娱乐版图上,还包括了腾讯音乐娱乐集团(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐),腾讯视频,企鹅影视,腾讯体育,企鹅电竞,NOW直播等业务板块。而由始至终,腾讯的泛娱乐布局都体现了“以IP打造为核心”这一主线。经过腾讯动漫、阅文集团等的多年经营,腾讯积累了强大的IP资源:知名国漫IP《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《我叫白小飞》均出自腾讯动漫;阅文集团则拥有1000万部作品储备、覆盖200多种内容品类,输出了《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等超人气改编作品。在此基础上,腾讯近年一直致力于泛娱乐IP的多元化打造:每年公布的游戏新品中,大部分带有“IP”属性,动漫、网文、游戏、影视等领域已能实现较好的互通。

  腾讯电竞于2016年12月9日宣布成立,成为了腾讯互娱五大业务矩阵中的最新成员。官方资料显示,腾讯电竞目前PC端电竞粉丝达到1.1亿,移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

  直播方面,腾讯目前拥有移动直播App—NOW直播,以及腾讯直播、花样直播、企鹅直播、QQ空间直播等产品,还曾投资龙珠、斗鱼、呱呱视频等直播平台。反观阿里,推出了淘宝直播和天猫直播两大直播平台,不过主打“消费类直播”;其全资子公司优酷土豆则打造了直播平台来疯。

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